Sopov István a hazai prémium kiadók hirdetési felületeinek értékesítésével foglalkozik pályafutása kezdete óta. 2007-ben alapította meg az Adaptive Media Sales House-t, mely a legnagyobb független digitális hirdetésértékesítéssel foglalkozó sales house a magyar piacon. Az Adaptive mellett több szakmai szervezet munkáját támogatja, 2017-től az IAB Hungary elnökségi tagja. 2017-től 2025 januárjáig az IAB Hungary elnöke és az MRSZ ügyvezetőségi tagja. 2015-től DKT elnökségi tag és 2018-tól egyben a DKT (Egységes Digitális Mérésért Egyesület) elnöke is.